在经济全球化的背景下，企业跨国经营和国际市场竞争日益激烈，商标作为企业品牌形象和市场竞争力的重要组成部分，其海外布局的重要性愈发凸显。企业在全球范围内拓展业务，不仅面临着产品和服务的竞争，还需要应对复杂的法律环境和知识产权保护问题。海外商标布局不仅是企业防止商标侵权、保护自身品牌的重要手段，也是开拓新市场、提升国际竞争力的关键战略。通过有效的商标注册和保护，企业可以避免因商标纠纷带来的法律风险，确保品牌的持续发展和市场的稳固占有。因此，系统性、前瞻性的海外商标布局已成为企业全球化经营中不可或缺的一部分。
PART 一、企业进行海外商标布局应做好前期调研与规划
1. 做好商业规划，明确布局目标
企业进行海外商标布局需要最大程度的契合自身的海外经营策略和商业发展目标。海外商标布局究竟是为了未来开拓海外市场，还是为了避免被抢注的保护性措施；是为了制约竞争对手，还是为了直接获取利润。而国际市场浩如烟海，企业未来国际化发展的主要区域或国家是哪些，针对的客户群在哪里，也需要纳入考量中来。企业应当对各个目标地区和国家的的知识产权保护环境、商标法律法规、政治稳定性等因素进行综合评估，确定布局方向和侧重点。
2. 了解目标市场商标申请规定
企业开拓国际市场一定要了解其他国家的商标法律规定，是注册在先原则，还是使用在先原则。如果是注册在先原则，要及时申请商标注册，比如日本德、国等国家，避免抢注的发生。如果是使用在先原则，要注意相关证据保存，比如美国、英国等国家，要尽早在这些国家使用商标【1】，并注意保存相关使用的证据。
3. 及早进行商标布局
这一点其实是最为重要的。商标被抢注是我国企业，特别是知名企业国际化布局时最常遇到的问题。中华商标协会商标海外维权工作委员会2023年2月发布的《中华商标协会会员企业2022年度国际商标监测预警报告》显示，313家会员企业中的22家知名企业在全球196个国家和地区存在商标被抢注记录，年度被抢注比例达到7%。相对于国内商标申请注册，部分企业对于商标国际申请注册不够重视，未能够全面进行国际商标的布局，导致遭遇海外商标抢注陷入非常被动的局面。所以，在国际化布局前期，就应当规律性的对境外主要国家和地区的商标进行检索，及时发现并规避抢注风险。
PART 二、海外商标注册途径
1. 马德里商标注册申请途径
所谓马德里国际申请是基于1891年签订的《商标国际注册马德里协定》和1989年通过的《商标国际注册马德里协定有关议定书》的约定而建立的国际商标注册体系。目前，马德里体系涵盖了超过120个成员国，包括欧盟的大部分国家、中国、日本、美国等主要经济体。具体管理机构为世界知识产权组织国际局。
此种方式的优点在于：简化程序，通过一份申请文件和一次性支付费用，企业可以在多个国家申请商标保护，减少了重复提交申请的麻烦；降低成本，相对于单独在每个国家注册商标，马德里体系节省了大量的翻译费用、律师费用和行政费用；便于集中管理，注册成功后，企业可以通过一个平台进行所有指定国家的商标续展、变更和管理，简化了后期维护工作。
一般来说，国际局受理后，将通知指定国家进行实质审查，不同国家需在自国际局通知日起的12或18个月内完成审查。马德里商标注册被核准保护后，大多数国家主管机关不单独发出商标注册证书。
需要注意的是，此种申请的前提是申请人在原属国具备基础申请或者基础注册，且该基础申请或者基础注册权利稳定。同时因各国审批时间不一，可能导致整体注册时间较长。
2. 单一国家注册申请途径
所谓单一国家申请就是针对特定国家分别向该国的主管机关提交商标申请。此方式无需原属国基础申请或者注册，商标申请国家主管机关会单独签发商标注册证。【2】但一般来说，相对于马德里商标注册申请，此种方式的复杂性和成本会更高：企业需要分别向每个国家提交申请，支付各自的费用，处理不同的语言和法律要求，导致程序复杂且成本高昂。其次，对于商标管理的难度也较大，各国商标注册和续展日期不同，管理起来较为繁琐，需要投入更多的资源进行维护。
企业应根据自身需求、目标市场的法律环境和资源情况，选择最适合的商标注册方式，或采取二者结合的注册方式，确保品牌在国际市场中的有效保护和推广。比如，若企业拟注册的目标国家数量多，且针对出于业务拓展目的的非核心市场，则优先考虑马德里国际注册申请方式进行布局。若企业系出于业务拓展目的的核心市场，或对商标抢注的紧急性救济，则应当选择更有针对性和效率的单一国家注册途径。
PART 三、中国企业海外商标抢注维权案例——以“中国石化”为例【3】
如企业遭遇境外商标抢注侵权案件，究竟如何维权？我们以“中国石化”为例简单介绍企业可以应对商标抢注侵权的手段。
中国石化作为中国石油石化行业龙头企业，其所持有的主商标“中国石化”及“SINOPEC”等商品的国内外影响力不言而喻，遭遇的侵权也数量可观。以近年发生的巴基斯坦相关案件为例：当地一家华人经营的公司近年来不断仿冒“SINOPEC”商标在当地低价销售伪劣油品，并先后申请注册 “SHINOPEC”、“SONIPEC”、“SONOPEC”、“SINOPEC”、朝阳图形商标、满天星图形商标等180余件近似或相同商标，中国石化为了制止这种恶意仿冒损害品牌形象的情况，积极采取法律措施开展了一系列的反击：
★ 发送律师函并在当地知名报刊上刊登警示函希望对方停止侵权；
★ 提起民事侵权之诉申请法院禁令，要求仿冒方禁止继续生产和销售相关产品；
★ 对于180余件恶意的商标注册申请，为节约逐一异议的时间与经济成本，中国石化选择发送函件给当地商标审核行政机关，沟通要求暂停审核该恶意注册人批量注册商标；
★ 对于被告方违反法庭禁令继续生产和销售的行为再次申请法院以藐视法庭禁令的理由进一步威慑被告行为；
★ 同时启动版权登记程序，以便能通过著作权基础依靠巴基斯坦联邦调查机构（FIA）采取司法突袭并查封对方假货仓库，进而从源头制止其售假行为。
从律师函进行公众化警告，到立即采取司法、行政手段结合的方式制止对方侵权行为、补救商标登记，对于其他企业来说，中国石化的应对思路和具体措施十分具备借鉴意义。
PART 四、总结
在全球化的背景下，企业海外商标布局还会面临诸多挑战，包括语言和文化差异、法律体系的复杂性、商标抢注问题以及成本与资源分配的难题。我们建议企业应充分利用本地化策略，通过聘请熟悉目标市场的专业顾问和律师，确保商标符合当地文化和法律要求；建立全面的商标监控机制，及时发现和应对潜在的商标侵权和抢注问题。此外，合理分配资源，在重点市场优先布局，同时利用马德里体系和单一国家注册相结合的方式，优化商标管理的成本和效率。
【注释】
【1】海外品牌商标管理的注册与布局问题——从“无印良品商标权权属案”讲起，易心怡，福建质量管理2020年1期
【2】品牌“出海”——浅谈中国企业商标海外布局和保护，赵杉杉，林达刘律师事务所
【3】从中国石化境外商标抢注问题看中国企业”走出去”中的商标维权应对策略，孙悦，石油商技2023年5期
